¿Qué es el estilo de marca?
El estilo de marca es el elemento central para que las empresas creen una imagen única en la competencia del mercado. Transmite valores de marca a través de múltiples dimensiones como la visión, el lenguaje y el comportamiento, estableciendo así una conexión emocional con los consumidores. En la era de la explosión de la información, la expresión clara del estilo de la marca es particularmente importante. El siguiente es el análisis y la interpretación de datos estructurados relacionados con el estilo de la marca en temas candentes en Internet en los últimos 10 días.
1. Componentes del estilo de marca
| elementos | Descripción | Casos populares (últimos 10 días) |
|---|---|---|
| identidad visual | Logotipo, color, fuente y otros símbolos visuales. | Diseño minimalista de Apple, actualización de la imagen IP de Michelle Bingcheng |
| tonalidad del lenguaje | Lemas publicitarios, estilos de redacción de textos publicitarios en redes sociales. | Copia de marketing del evento “Soy Sauce Latte” de Luckin |
| expresión conductual | Servicio al cliente, responsabilidad social y otros comportamientos | Candente discusión sobre marcas provocada por el incidente de donación de Hongxing Erke |
2. Tendencias actuales de estilo de marca (basadas en datos de búsqueda populares)
| Tendencia | índice de calor | Representar la marca |
|---|---|---|
| El resurgimiento de la marea nacional | ★★★★★ | Li Ning y Hua Xizi |
| concepto sostenible | ★★★★☆ | Patagonia, todos los pájaros |
| Fusión metaverso | ★★★☆☆ | Zapatos virtuales Nike, colección digital Gucci |
3. Tres grandes malentendidos en la construcción del estilo de marca
1.Sigue la tendencia a ciegas: Recientemente, una marca de té imitó la canción de lavado de cerebro de Michelle Bingcheng, lo que provocó comentarios negativos por falta de originalidad.
2.brecha de estilo: Un determinado producto de gran consumo cambia frecuentemente su sistema visual, provocando confusión entre los consumidores.
3.Embalaje excesivo: Algunas nuevas marcas de consumo ponen más énfasis en el diseño que en la calidad del producto, como lo reveló CCTV
4. Análisis de casos de estilo de marca excelentes.
| marca | características de estilo | Comentarios del mercado |
|---|---|---|
| lululemon | Deportes + socialización del estilo de vida. | La comunicación iniciada por el usuario representó el 37% |
| viendo el verano | Sistema estético de fragancias orientales. | La tasa de recompra supera el promedio de la industria en 2 veces |
5. Cómo establecer un estilo de marca diferenciado
1.minería genética: Extraiga ADN único de la historia corporativa y las historias de los fundadores.
2.Cocreación de usuarios: Consulte la estrategia UGC del modelo "Oficial de experiencia de marca" de Xiaohongshu.
3.iteración continua: Llevar a cabo una innovación moderada manteniendo la estabilidad de los elementos centrales.
Según las últimas investigaciones sobre consumidores,73% de la Generación ZLa gente pagará más por apreciar el estilo de la marca, que ha aumentado un 15% en comparación con el mismo periodo del año pasado. El estilo de marca ha evolucionado desde una simple identidad visual hasta un sistema de expresión tridimensional que incluye la experiencia del producto y la interacción social.
En la era de la economía de la atención, establecer un estilo de marca distinto y consistente se convertirá en un arma clave para que las empresas superen una competencia homogénea. Es importante señalar que la creación de un estilo de marca es un proyecto a largo plazo que requiere la combinación perfecta de determinación estratégica e innovación táctica.
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